TBO（旅游商业观察）讯：近期，由爱驾传媒打造的一年一度的“驾年华”活动，在甘孜州海螺沟落下帷幕。该活动的项目之一就是定位于景区与赛事的结合——“致敬神山——穿越海螺沟 探秘万年冰川，T2丛林体验赛”。据了解，这一活动旨在将自驾游体验与海螺沟观景结合在一起。

这样的案例还有很多。年初，由行知探索和腾讯体育联合打造的“Tour Run”景区马拉松系列赛就是其中之一。它的前两站分别是南京的牛首山风景区和长沙的橘子洲头，而第三站也即将在嘉峪关拉开帷幕。

景区、目的地热衷于将赛事引进景区的动力是什么？一个可能的原因是，就景区、目的地本身而言，乏力的营销模式和过时的旅游观光模式，已经不再适应新时代下大众旅游的需求。

目前大多数旅游目的地的营销模式还较为传统和粗犷：户外招牌、电视广告、搜索竞价排名还是推介的主流方式。但这无论是在回收成本、覆盖广度、推广精度上都难言高效。另外，景区、目的地仍然陷于旅游观光的模式之中，难以跟进休闲游时代的节奏。

“如今，目的地的活动往往是吸引游客一个非常重要的要素。”在中华户外网CEO张海峰看来，体育赛事活动在景区、目的地的举办，首先能为景区带来更多的客流。

“另外，从传播的角度而言，体育赛事活动是一个能够获得高关注度的载体。这就能帮助景区和目的地提升品牌知名度和美誉度，扩大影响力。”这一切都将转化为实在的收入。据报道，2014年重庆万盛黑山谷通过举办世界级赛事提升景区影响力，带动游客入谷。在国庆黄金周期间，万盛旅游接待突破15万人次，旅游直接收入2700万元，旅游综合收入7400万元，三大指标均刷新“十一”黄金周旅游接待历史最高记录。

“好的内容对于景区来说至关重要，但它的作用不止于吸引流量。”张海峰表示，景区还能通过赛事活动提炼一些更高端的、更加有深度体验式的产品。比如旅游资源丰富的甘孜州，其景观包括冰川、森林、雪山、温泉、草原等等——但是在产品方面，甘孜州还是停留在一般的观光旅游阶段。而景区方面也已经意识到这些问题。

甘孜州旅发委主任肖峰对TBO（旅游商业观察）表示，此次和爱驾传媒共同打造的“甘孜州海螺沟驾年华”活动，其实也包含某种对旅游产品多元设计的尝试。“甘孜州今后的旅游应该更加的多元化，包括体验和参与的组合和产品，包括中端、高端、低端的一些产品等。”

综合来看，景区能从体育赛事、户外活动合作中收获颇丰。“赛事IP会对于景区在门票、广告、衍生品等方面产生巨大价值空间。”中国户外运动协会副主席周惠认为，景区牵手赛事IP这种模式有机会成为全球或国内的独特亮点，并对于原有国内传统旅游产业转型升级，提供好的价值典范。

但一个问题不可忽视：并不是所有的景区、目的地都适合承办体育竞技赛事和户外赛事，目的地、景区的资源、场地条件本身就是一个门槛。另外对于中小景区而言，这种合作模式在资金、服务接待能力上也都存在压力。

再者，对于景区而言，举办地或者景区很难保证赛事的连续性，更难确保赛事与地区经济发展的紧密关联性——如此来看，赛事带来的影响力和品牌效应，很可能也只是昙花一现。也有部分观点认为，景区或许可以发展具有自主知识产权的赛事活动，来维持景区持续、长久的人气和活力。

“我觉得大部分景区还需要一个更长的探索过程。”张海峰对此解释，“专业的团队实际上涉及到技术、策划、文案、投资、传播渠道等等一系列因素，想要打造一个真正的IP，单纯靠一个景区或者目的地的力量来说是做不到的。”

“目前国内此方面的人才还是非常缺乏的，也没有相应的培养发展机制。尤其是国内优势景区原有利益格局较为稳固僵化，在一些新发展新挑战上力度还相差太多。”周惠对TBO（旅游商业观察）表示。